Таргетированная реклама в инстаграм. когда ее запускать, чтобы не уйти в минус

Настраиваем таргетированную рекламу

Создаем профиль в Фейсбуке. Если у вас уже есть аккаунт, то пропускайте этот шаг. Наполняйте профиль настоящими данными: ФИО, город, дата рождения, фотография

Это важно, чтобы соц.сеть не забанила ваш рекламный кабинет.
Заходим в business.facebook.com и привязываем аккаунты Инстаграма и Фейсбука. Вводим данные от профиля, выбираем валюту рубли и сохраняем данные.
Переходим в facebook.com/ads/manager — тут и будет твориться волшебство

Именно здесь вы настраиваете таргетированную рекламу, выбираете плейсменты, аудиторию.
В ADS Manager нажимаем на кнопку «Создать объявление» и видим список рекламных целей. Для рекламы в Инстаграме я чаще всего использую «Трафик» или «Охват».
Дальше идут настройки кампании. Выбираем аудиторию — пол, возраст, география и если нужно интересы.
Редактируем виды плейсмента. Убираем галочки со всего, кроме Instagram, советую делать отдельные рекламные кампании для сторис и ленты.
Бюджет и график. Здесь можно выбрать либо дневной бюджет, либо бюджет на всю рекламную кампанию.
Дальше пишем рекламный текст, готовим изображение или видео.

Пример рекламы в инстаграм

Секреты рекламы в Инстаграм:

Секрет №2.Сколько людей посещают ваш профиль за месяц, за три или за год? А кто из них приходят с рекламы и не подписывается?  Или наоборот отписываются? Соберите людей, которые посещали профиль и напомните о себе с помощью таргета в инстаграм

Секрет №3.Если вам часто пишут «Цена? Сколько стоит?» и потом уходят, то попробуйте догнать этих людей с помощью таргета. Человек спрашивает цену в двух случаях: приценивается, сравнивает с конкурентами. И пропадает, когда у конкурента дешевле, нет разницы или вы не смогли донести ценность продукта. Исправьте ситуацию с помощью таргетированной рекламы, расскажите о своих преимуществах, покажите ценность.

Секрет №4.Люди, которые лайкали, комментировали или сохраняли публикации. Представляете, даже на эту группу пользователей можно настроить таргетированную рекламу в инстаграме. Пользуйтесь этим.

Что хорошего в таргетированной рекламе в Инстаграм

Аудитория. В Инстаграме зарегистрировано более миллиарда аккаунтов, а это 1/7 от всего населения земного шара. Для SMMщиков это значит, что в одном месте собрали около миллиарда человек, с которыми можно взаимодействовать.

Пользователи Инстаграма лояльно относятся к рекламе, активно кликают и переходят, а значит с ними можно выполнять самые разные задачи.

Дешевый трафик. Если вы работали с таргетом, но не добились хороших результатов, не отчаивайтесь. Скорее всего, вы чего-то не знаете и допустили ошибку при составлении стратегии или постановке задачи. При правильной настройке все сложится по-другому, а в случае с Инстаграмом, дешевле.

Множество настроек. Любой пользователь может в два клика настроить рекламу прямо из своего Инстаграма. Для этого достаточно перейти на Бизнес-профиль (надеюсь, уже все перешли?) и нажать «Промоакции» из своей страницы. Подробная инструкция как это сделать — ниже в материале.

Но если вы SMMщик с обилием целей и задач, советую делать это из рекламного кабинета Фейсбука, который предлагает самые разные настройки для таргетинга.

После того как Цукерберг купил Инстаграм, его наделили теми же функциями для таргетинга, что есть и у Фейсбука.

Достаточно выбрать плейсмент Инстаграм, чтобы настроить рекламу в ADS manager

Что такое таргетинг в инстаграм простыми словами

В переводе с английского «Target» означает «Цель». Задача такой рекламы – достучаться до целевой аудитории (ЦА). Классическая реклама охватывает всех и сразу, что не всегда экономно и эффективно. А вот таргетинг помогает существенно сузить круг поиска.

Подбирая аудиторию для рекламы, таргетолог опирается на её характеристики (признаки). Сужая круг зрителей, проще создать точечную рекламу, бьющую в самую «цель». Именно благодаря таргетингу, заходя на страницу сайта человек, который ищет советы по SMM, видит именно рекламу курсов по SMM.

Не путайте таргетинг и кнопку «продвижение» появляющуюся под постом в приложении Инстаграм. Кнопка «Продвигать» поможет получить больший охват и отклик на уже опубликованную запись, здесь по умолчанию стоит одна цель – трафик. При этом настройки аудитории очень примитивны: вы можете указать возраст, пол, местонахождение и интересы аудитории, и если пользователь будет соответствовать хотя бы одному критерию – он увидит рекламу. Как видите, целевых подписчиков получить при таких надстройках очень сложно.

Очисть аккаунт в Инстаграм от ботов

через сервис Instahero

автоматическое удаление ботов
мониторинг подписчиков
детальная аналитика аккаунта

Перейти

Таргетинг же настраивается с помощью удобного рекламного кабинета в Фейсбук.

С его помощью вы можете:

1. Продвигать не только профиль в Инстаграм, но сайт и даже приложение;
2. Тщательно подбирать аудиторию, задавая не просто социально-демографические характеристики, а также привычки и степень вовлечения в онлайн рекламу;
3. Выбирать разные цели компании, например: трафик, охваты, лиды, клики, показы, просмотры видео;
4. Платить за целевые действия, а не за показы;
5. Размещать рекламу в сторис, основной ленте или на просторах ФБ;
6. Анализировать рекламную компанию для лучшей оптимизации.

Чтобы запустить полноценную таргетинговую рекламу не обязательно иметь профиль в Инстаграм. Вы можете использовать социальную сеть только для привлечения клиентов на стороннюю площадку, это не запрещено. Однако у вас должен быть профиль в Фейсбуке, ведь рекламный кабинет размещён именно там.

Таргетинг в инстаграм: обучение

Найти курс по таргетингу в инстаграм не сложно. Многие специалисты предлагают обучение как на базе онлайн-школ, так и посредством доступа к закрытой базе знаний.

Курс «Таргетированная реклама» от «Нетология»

Платные курсы

• Курс «Таргетированная реклама» от популярной системы онлайн-образования «Нетология». Здесь пользователя обучат работать с таргетингом в Instagram, ВКонтакте, Facebook и myTarget. Есть возможность оплатить обучение сразу, или поэтапно, с помощью беспроцентного кредита.
• Instablog Secrets Club. Не столько курсы, сколько доступ в закрытый клуб с огромной базой знаний по таргетингу. Здесь собрано более 90+ статей, есть записи вебинаров резюме топовых фрилансеров и телеграм чат для ежедневного общения и обмена опытом. Автор курса: популярный таргетолог Яна Иванова.
• Курсы «Target-Training» от Алексея Князева. Алесей Князев – один из самых известных специалистов по таргетингу в рунете. Он разрабатывал рекламные компании для Samsung и Олимпиады в Сочи 2014. Начинающим таргетологам он предлагает как курсы в составе группы, так и личное обучение.

Бесплатное обучение

Таргетинг – перспективная и хорошо оплачивая работа, поэтому ни один специалист не станет рассказывать все хитрости и нюансы этого ремесла бесплатно.

Но самые базовые знания все же можно освоить без вложений:

• Facebook for business -> Таргетинг. Полностью бесплатный курс от Фейсбука. Здесь довольно подробно рассказывается, как анализировать аудиторию и создавать рекламный контент. Если вас интересуют бесплатные курсы по таргетингу именно в инстаграм, то это лучший вариант.
• Интенсив «Обучение Таргетингу с нуля от TargetHunter». На ютуб канале TargetHunter опубликовано множество полезных роликов, в которых рассказывается о том, как устроен таргетинг. Для новичков это очень полезная информация.

4 ошибки, из-за которых вы теряете деньги

Настроили таргет и не получили результата? Давайте разберем основные ошибки в рекламе, с которыми встречаюсь на консультациях.

Заканчивать рекламную кампанию через 1-3 дня. Настроишь таргет, прошел час, два, день… Новых подписчиков и клиентов не привалило… Машешь рукой, выключаешь объявление.Подождите, не делайте выводов через 1-3 дня, прошло мало времени. Фейсбук при всех своих недостатках крайне умен. Первые дни он тестирует разные сегменты аудитории, а затем оптимизирует рекламную кампанию.

50 рублей за всю кампанию — no money no honey. Представьте, вы пришли в бар и видите ослепительную блондинку в красном платье. Она приковала взгляды мужчин, сидящих в радиусе километра. Смельчаки ухаживают: один принесет Кровавую Мэри, второй закажет цветы, третий позовет оркестр музыкантов симфонического театра. Хотят, чтобы блондинка ушла в этот вечер именно с ним. Надеюсь, метафора понятна? Готовьтесь потратить деньги на рекламу, не жадничайте.

̶М̶у̶д̶а̶Дурацкий пост. Уверена, вам попадались объявления, после которых думаешь «И что?». Однажды я видела рекламный текст, состоящих из хештегов. А еще пару раз цитаты из ВКонтакте, а-ля: «Те, кто не рискует в жизни, работают на тех, кто рискует»

Рекламный пост должен привлекать внимание с помощью фотографии и продавать через текст

Не знаете свою целевую аудиторию. Давайте построим цепочку последствий:Не понимаешь ЦА — Не знаешь интересны — Не понимаешь, что писать в продающем посте — Не сделала продающее предложение — Люди не видят ценности — Не покупают — Тратишь деньги — Расстраиваешься

Фишки таргетированной рекламы в Инстаграм в 2020 году

Конечно, в Инстаграм появились определенные тренды. Их нельзя не заметить. Например: 

Гивы рекламировать нельзя. Инстаграм вообще стал их блокировать, поэтому если вы участвуете в подобных розыгрышах в качестве организатора, хотя бы не рекламируйте их. А вообще они неэффективны: аудитория, которая подписывается на вас, уходит практически сразу после окончания конкурса. Она мотивирована, поэтому никакой отдачи от нее вы не получаете. 

В рекламе лучше использовать игровые механики. Это — тренд, который перешел из 2019 года. Пользователи хорошо реагируют на них, поэтому в постах можно использовать геймификацию: например, предложить людям написать слово по букве так, чтобы никто не перебил, или устроить интерактивный розыгрыш. 

Число лайков можно скрывать

Это важно, если вы только начинаете продвижение товара и хотите создать видимость его востребованности. Скрываете число лайков, и пользователи видят не точное количество, а обобщенные сведения. 

Парсить аудиторию стало дороже. Инстаграм ввел новые ограничения по сбору данных: теперь каждому аккаунту дается не больше 300 попыток сбора данных. А еще с ноября 2019 года срок жизни ботов составляет всего 24 часа. Поэтому парсинг в целом становится сложнее и дороже, и лучше тестировать собственные гипотезы, а не ориентироваться на конкурентов. 

Как создать в кабинете Facebook аудиторию, на которую можно запустить рекламу из Instagram?

Все созданные внутри Facebook аудитории не отобразятся в Instagram-аккаунте. Через него вы можете выбирать лишь аудитории, которые создавали в нем же. Зато в обратную сторону это работает иначе — аудитории, созданные в Instagram, отображаются в рекламном кабинете Facebook.

Поэтому для исключения подписчиков при запуске таргетированной рекламы из Instagram нужно отредактировать аудиторию. Чтобы это было возможно, в данный момент кампания не должна быть запущена. Объясняем по шагам.

1. Зайдите в Instagram, выберете пост для продвижения, нажмите кнопку Продвигать.2. Перейдите в раздел Аудитория. Выберете пункт Создать свою.3. Введите нужные параметры, нажмите «Готово». Вы вернетесь на общую страницу настроек кампании.

4. Теперь, не нажимая кнопку «Создать промоакцию», которая запустит кампанию, выйдите из этого раздела (нажмите на стрелку в левом верхнем углу).

5. Зайдите в раздел Аудитории в рекламном кабинете Facebook. Здесь вы увидите созданную аудиторию, с пометкой Created with Instagram.

6. Нажмите на название аудитории, затем нажмите на кнопку «Редактировать». И исключите аудиторию взаимодействоваших с вашим профилем пользователей, как было рассказано выше.

7. Теперь можно вернуться к настройке таргетированной рекламы в профиле Instagram и завершить ее.

Как создать кампанию для привлечения подписчиков через Facebook

Чтобы тестировать разные аудитории и креативы, запускайте кампанию по привлечению подписчиков в рекламном кабинете.

Цель

У Facebook нет цели Подписка, поэтому используйте цель Трафик — система будет оптимизировать вашу рекламу для получения максимального числа переходов в ваш профиль. И конверсия в подписку будет зависеть от качества вашего аккаунта.

Аудитория

После выбора цели, настройте целевую аудиторию: выберете пол, возраст, интересы ваших потенциальных подписчиков.

В Instagram нельзя подписаться на подписчиков другого аккаунта, даже если у вас есть список id или ников. Поэтому работайте с интересами аудитории.

Места размещения (Плейсмент)

В разделе Места размещения выберете опцию «Редактировать плейсменты» и оставьте только Instagram.

Если у вас нет рекламного объявления для формата Stories, отключите и его. В будущем попробуйте протестировать разные плейсменты (запуск одновременно ленты+Историй, запуск только ленты, запуск только Историй).

Бюджет

Укажите сумму, которую вы готовы тратить на таргетированную рекламу. Если у вас небольшой бюджет на продвижение в Instagram, минимизируйте расходы на день, чтобы вы успели скорректировать рекламную кампанию до того, как потратите все деньги.

Однако бюджет меньше 100 рублей ставить не рекомендуется — у системы просто не будет возможности «раскрутить» ваше объявление, показать его нужное количество раз для подбора аудитории, которая захочет кликнуть.

Если вы впервые настраиваете таргетированную рекламу для Instagram, остальные параметры по ставкам и бюджету оставьте по умолчанию.

Формат

Выберете формат рекламы — для продвижения Instagram подойдет фото или видео в ленте, фото и видео в Stories, карусель в Stories.

Учтите, что фото показывается 7 секунд, а видео — 15, поэтому если у вас нет возможности сделать видео, добавьте на свой креатив хотя бы простую анимацию.

URL сайта

Сюда вы вставляете адрес, куда будут попадать пользователи после перехода на рекламу. Но просто ссылка на Instagram не подойдет.

Дело в том, что приложение Instagram откроет такую ссылку во встроенном браузере, где пользователь не залогинен. И даже если ему понравится ваш аккаунт, вряд ли он не поленится ввести логин и пароль для подписки.

Чтобы избежать такой потери аудитории, превратите ссылку на ваш профиль в диплинк.

Диплинк — это ссылка, ведущая в определенный раздел приложения. Вспомните рекламу онлайн-магазинов — если вы переходите по картинке с кроссовками, то попадаете в стороннее приложение точно на страницу с этими кроссовками, а не на главную страницу приложения.

Похожий алгоритм и здесь — вы будете отправлять пользователя не на сайт Instagram, а на определенную страницу приложения Instagram — ваш профиль.

Не страшно, если вы не поняли теоретическую часть. На практике вам нужно лишь выбрать сервис для создания диплинков и вставить туда обычную ссылку на свой аккаунт (instagram.com/ваш_ник) и получить готовый диплинк. Его вы и вставляете в раздел URL сайта:

Ваша реклама готова к запуску. Проверьте настройки еще раз и жмите «Опубликовать».

Как настроить таргет в Инстаграме

Итак, вы все проанализировали и решили использовать этот способ рекламирования. С чего начать?

Определиться с целью последующей настройки таргета в Инстаграме и со стратегией рекламы. Если словосочетание «цель рекламы» вводит вас в ступор – не волнуйтесь, ведь подобных целей для таргетинга может быть больше одной.

После того, как вы определились, зачем всё это затевается, пора приступать к первым шагам в настройке объявлений для таргета в Instagram. Для этого понадобится профиль на Facebook.

Если он уже есть – хорошо, если нет – обязательно создайте, вся работа будет проводиться через него. Согласитесь, это довольно удобно. Научившись, как создавать таргетинг для Инстаграма, вы заодно научитесь настройке объявлений на Facebook.

Теперь вам придется синхронизировать два профиля друг с другом. Чтобы сделать это, зайдите в бизнес-менеджер в Фейсбук и создайте рекламную компанию.

Если никогда раньше не имели дело с рекламным менеджером в этой соцсети, то придется создать новый рекламный аккаунт прямо внутри него.

Как только вы сделаете это, останется зайти в него и связать аккаунт с профилем на Facebook. На видео ниже показана пошаговая инструкция с объяснениями.

Форматы, плейсменты и их особенности

Формат. Чтобы разнообразить контент и преподнести рекламу в правильном свете, социальная сеть предлагает несколько форматов рекламы. У вас есть возможность дать рекламу в виде:

• изображения
• галереи
• видео

Так же, есть менее популярные форматы: слайд-шоу, подборка и холст.

Плейсмент. Их всего два: лента и сториз.

Если выбрать в качестве плейсмента ленту, ЦА увидит рекламу у себя в ленте. Это будет выглядеть следующим образом:

Рекомендации для изображений:

• Тип файлов: jpg или png
• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Минимальное соотношение сторон изображения: 4:5
• Максимальное соотношение сторон: 1.91:1
• Максимальная длина текста: 2200

Рекомендации для видео:

• Формат файла: .MOV, .MP4 или .GIF
• Разрешение: 720p (как минимум),
• Размер файла: не более 2,3 ГБ,
• Длительность: до 60 секунд

Второй плейсмент — сториз, и он значительно отличается от ленты.
Сториз — это полноэкранная вертикальная реклама, которую пользователи видят, когда просматривают истории пользователей в Инстаграме.

Обратите внимание, в ленте и сториз можно добавить призыв к действию

Рекомендации для изображений:

• Формат изображения: 9:16
• Если на изображении более 20 % площади занимает текст, показов будет меньше.
• Размер: 1080 x 1920 пикселей

Рекомендации для видео:

• Формат видео: 9:16
• Разрешение: 720p (как минимум), размер файла: не более 2,3 ГБ,
• Формат файла: .MOV, .MP4 или .GIF
• Длительность: 3-15 секунд

Мы рассмотрели только основной формат с изображениями. Чтобы увидеть рекомендации по остальным форматам, зайдите в специальный раздел на Фейсбуке, где есть подробная инструкция с примерами по каждому из них.

Секреты таргетированной рекламы в Инстаграм

И несколько хитростей:

Сколько стоит таргетированная реклама? Все зависит от настроенного кейса. Как подсказывают бывалые пользователи, на один день, при точечно настроенных объявлениях, придется потратить от 60 рублей, впрочем, иногда сумма зависит от важных сторонних параметров – количества настроек, показов, времени суток. Как добиться успеха? С помощью качественного контента! События-то разворачиваются на страницах сверхпрогрессивной социальной сети, задавшей тренд на яркие фотокарточки и изящные видеоролики

А потому важно соответствовать, причем любыми возможными способами! Важен ли текст? Безусловно. Причем иногда совсем уж банальная заметка способна натворить в несколько раз больше шума, чем провокационный снимок на пляже

Но перебарщивать тоже не стоит – полотна несформулированного текста трудно читать, нужно правильно рассчитать количество знаков, да и зачем тратить на такое время, когда по соседству – тонны развлекательных материалов? Стоит ли запускать рекламу из пустого аккаунта? Ни в коем случае. У компаний, в активах которой всего 200-500 подписчиков, едва ли кто-то станет заказывать товары или услуги. Уж слишком серьезен риск нарваться на мошенников!

Способы рекламы в Инстаграм в 2020 году

В этом плане ничего не изменилось — в Instagram, как и раньше, можно использовать два формата рекламы: 

Таргетированная. Это — та, которую вы настраиваете через Facebook. В ней выбираете цели, оптимизируете кампанию под них, можете создать несколько вариантов рекламного поста и точно выбрать аудиторию — местоположение, пол, возраст, интересы. Посты будут показывать подходящим пользователям в новостной ленте Instagram. В одной кампании можете создать сколько угодно постов и распределять между ними бюджет. 

Так выглядит реклама в новостной ленте — нажимаете на кнопку «подробнее» и попадаете на сайт или в профиль 

Продвижение постов. Под каждым постом есть кнопка «продвигать». Если нажмете ее, сможете настроить продвижение конкретной публикации. Там все настраивается так же, как в обычной таргетированной рекламе, и даже можно будет вести пользователей на сайт по кнопке «Подробнее». Разница лишь в том, что в этом случае вы задаете настройки не всей рекламной кампании, а конкретному посту. 

В обоих случаях вам понадобится бизнес-профиль на Instagram и аккаунт на Facebook, а еще привязка профиля в Инстаграм к ФБ. Без этого настроить рекламу не получится, потому что фактически ее создают именно в рекламном кабинете ФБ и оплачивают там же. 

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Здесь тоже нет серьезных изменений. Facebook в целом ужесточил модерацию рекламных креативов и ввел новые лимиты на запуск рекламы — это скажется на тех, кто рекламирует что-то запрещенное типа адалта, дейтинга, нутры, гемблинга. А если вы занимаетесь белым арбитражем или в принципе не нарушаете запреты социальной сети, вам не о чем переживать. 

Условно процесс настройки таргетированной рекламы в Инстаграм можно разделить на три больших шага. 

Выбор цели рекламы

Если продвигаете пост, можно выбрать четыре варианта — продвижение вашего профиля, номера телефона, сайта или сообщения в Директ. Соответственно, если пользователь кликнет на пост, он перейдет в ваш профиль, сможет сразу позвонить, уйдет на сайт или откроет переписку с вами. Сам Instagram рекомендует вести трафик в аккаунт. Но тут все зависит от ниши и креатива. 

Например, если в креативе используете фото товара и прямо говорите о цене, при этом стоимость не превышает 1000–2000 ₽, можно вести людей прямо в Директ или использовать номер телефона. А если продвигаете какую-то полезную аудитории публикацию, лучше вести людей в профиль, чтобы они и дальше знакомились с контентом и подписывались на вас. 

При настройке кампании с нуля можно выбирать разные цели — от охвата до конверсий. В рекламе Instagram доступны не все цели, а лучше всего срабатывает «Вовлеченность». Также можно использовать «Трафик». 

Нажмите сюда, чтобы создать кампанию, а потом выберите «Вовлеченность для публикации»

Настройка целевой аудитории

В обоих случаях можно выбрать автоматическую настройку — в этом случае алгоритмы Инстаграм сами определяют подходящую аудиторию и показывают рекламу ей. Но алгоритмы несовершенны и они могут ошибаться, кроме того, пока они «научатся» точно определять подходящих пользователей, вы можете слить много денег. 

Поэтому лучше использовать ручную настройку целевой аудитории. Можете выбрать пол, возраст, местоположение, интересы. С полом, возрастом и геолокацией все понятно: просто подумайте, кому может быть интересен продукт, и настройте кампанию под вашу целевую аудиторию. С интересами чуть сложнее: вы можете выбрать их, но учтите, что: 

• во-первых, Facebook формирует множество групп даже для одного и того же интереса, и желательно находить их все; 
• алгоритмы определяют интересы на основе поведения пользователя, и они могут ошибаться. 

В качестве эксперимента установите несколько интересов и посмотрите, снижается ли стоимость подписчика или клиента. Если да — продолжайте экспериментировать. Если вы потратили намного больше по сравнению с прошлыми кампаниями, а результат такой же, лучше отказаться от использования этих настроек. 

Посмотрите — один и тот же интерес встречается в настройках четыре раза в зависимости от того, как именно люди взаимодействуют со сферой маркетинга

Выбор креативов

С креативами все просто. Они должны быть яркими, заметными и понятными. Понятными, чтобы целевая аудитория сразу понимала, что им предлагают или что от них хотят

Ставить в качестве фото стоковые иллюстрации и выносить все важное в описание снимка — значит снижать эффективность рекламы. Делайте так, чтобы основной посыл рекламы считывался сразу. 

А еще тестируйте разные подходы — при настройке таргетинга в Instagram можно загрузить 5–6 разных изображений. Алгоритмы покажут их разным людям, а потом сами выберут те, которые срабатывают лучше всего. Так вы проведете A/B-тестирование без дополнительных затрат. 

Будет ли эффективна реклама в Инстаграме для моего бизнеса?

Инстаграм – это что-то среднее между социальной сетью и микроблогом, то есть своего рода Твиттер в картинках, где пользователи выкладывают фотографии и дают им краткое описание. Многие ошибочно считают, что рекламировать здесь стоит только то, что можно привлекательно представить визуально:

• одежду, обувь, посуду, цветы;
• услуги по ремонту и дизайну;
• туристические услуги;
• кафе, бары, рестораны;
• услуги по организации праздников;
• услуги фотографов, художников.

На самом деле продвигать в Инстаграме можно все, даже те товары и услуги, которые сложно визуализировать буквально:

банковские услуги;

Как собрать аудиторию для ретаргетинга в Инстаграме

Существует несколько вариантов сбора клиентской базы для ретаргетинга в Instagram:

1. Посетители, которые интересовались вашим аккаунтом в период от 1 до 180 дней назад.
2. Посетители конкретных страниц сайта за указанный выше период.
3. Посетители, которые оставили заявку, продукт в корзине или просматривали определенные группы страниц.

После сбора базы, дайте название подобранной аудитории таргетинга. Это позволит легче работать с группой. Для дальнейшей работы необходимо поставить пиксель Facebook.

• Для этого, в панели «Измерение и отчетность» находим вкладку «Events manager».
• В ней есть подраздел «Пиксели». Нажимаем кнопку «Настроить пиксель».
• Появится код, который нужно скопировать и разместить в коде страницы.

Пиксель позволяет отслеживать активность аудитории. С помощью этого инструмента можно узнать адреса просматриваемых страниц, количество скачиваний файлов и т. п.

Ремаркетинг можно использовать не только для физических товаров, но для цифровых. Например, приложений. Если установленным приложением долго не пользуются, то таким клиентам можно напомнить о том, что его ждет что-то интересное.

Аудитория для ретаргетинга – это те пользователи, которые использовали ваш аккаунт в пределах Instagram и социальной сети Facebook. Если они заходили на ваш аккаунт, смотрели видеоролики или читали посты, то вы можете побудить их перейти на следующий уровень воронки продаж.

Сделать это можно несколькими способами:

1. Показать специально созданный рекламный ролик с вашими товарами и услугами.
2. Преподнести клиентам, оставившим свои контакты, специальные бонусы за завершение действия.
3. Взаимодействуя с посетителями, которые перешли на ваш бизнес-аккаунт в Facebook.

Но самые большие возможности работы с «подогретой» аудиторией предлагает бизнес-профиль Instagram. Достаточно только создать отдельную аудиторию по этой категории пользователей и получать дивиденды.

Ваша аудитория это те, кто ставил лайки постам в аккаунте. Для большего эффекта «пройдитесь» по ним массфолловингом и «добейте» ремаркетингом.

Как запустить и настроить таргетированную рекламу в Instagram

Инструкция состоит всего из нескольких важных действий, которые придется повторить в описанном ниже порядке:

Появились трудности и вопрос, как сделать рекламу в Instagram, до сих пор не получил необходимых ответов? Не стоит паниковать раньше времени – достаточно зайти на страницу социальной сети в настройки личной страницы и перевести аккаунт в «профиль компании», посмотреть биржи рекламы. Дальше система подскажет, куда нажимать, как пройти интеграцию с Facebook и каким образом уже через несколько минут приступить к привлечению аудитории. Такая наглядная инструкция еще никого не оставляла равнодушным!

Какая реклама бывает в Инстаграм

Реклама у блогеров

Подвид “сарафанного радио” – люди любят, когда про продукт им рассказывает не сам производитель, а кто-то, кто этим продуктом уже воспользовался. Это вызывает больше доверия.

Когда реклама у блогеров только набирала обороты, подписчики верили, что это не купленная реклама, а искренняя рекомендация – и с удовольствием бежали покупать продукт. Сейчас такого WOW-эффекта уже нет, но реклама у блогеров продолжает работать.

Реклама в пабликах

Примерно то же самое, но в паблике нет конкретного “лица” – а значит, некому доверять. За всем контентом стоят администраторы, которые публикуют посты на определенную тематику. Реклама в паблике дешевле, чем у блогеров, но и отдачи от нее меньше.

Таргетированная реклама

Официальная реклама через Инстаграм, которую вы покупаете у Facebook. У нее есть  масса преимуществ:

• Стоит недорого – сильно дешевле, чем у блогеров и даже дешевле, чем контекстная реклама на поиске.
• Дает возможность найти свою аудиторию.
• Отсутствует человеческий фактор. Блогер может написать в посте о вас не то, что вам надо, или выложить перед этим рекламу конкурента – и ожидаемого эффекта уже не будет. С таргетированной рекламой такого не бывает.
• Такая реклама не требует обязательно вести аккаунт в Инстаграм. Если у вас его нет, можете отправлять пользователей с рекламы на сайт или форму заявки.

За настройкой и ведением таргетированной рекламы в Instagram обращайтесь к нашему агентству. Бесплатно проконсультируем и подготовим коммерческое предложение в течение 1 дня.

Разберемся с этим видом рекламы подробнее.

Как выглядело привлечение подписчиков до 2020 года

До 2015 года — подписчики в Инстаграм приходили бесплатно. «Зачем платить за рекламу?! Выставляй селфи, и пользователи сами подпишутся!»

2016–2017 — появились первые блогеры-миллионники. «Можно размещать посты про быт в декрете и зарабатывать больше мужа! Все сюда!». Подписчики обходятся почти даром, потому как хорошо работает маслайкинг. В это же время появляется таргетинг, а реклама воспринимается как знак судьбы и продает!⠀

⠀2017–2019 — наступила эра экспертов. «Ты наращиваешь реснички и у тебя нет страницы в Инстаграме? Какой же ты мастер/маркетолог/юрист/дизайнер/PR? Тогда же в Инстаграм приходят крупные корпорации и вливают бюджеты известные бренды. Стоимость рекламы растет, одновременно с ней растет конкуренция. Но аудитория выгорает, у нее развивается баннерная слепота. ⠀
⠀

Настройка аудитории для ретаргетинга в Инстаграме

Чтобы добиться поставленной цели, правильно настройте аудиторию. Для этого существует несколько возможностей. «Вашими» пользователями являются:

1. Те, кто использовал посты вашего профиля.
2. Те, кто взаимодействовал с вашим контентом.
3. Те, кто отправлял личные сообщения.
4. Те, кто сохранял ваши посты или видео.

Большего успеха можно добиться, если собрать аудиторию, которая не так давно обращалась к вашему профилю. Желательно не позднее 30 дней с момента обращения.

Рекламный кабинет позволяет собрать рекламу и запустить ее в течение нескольких минут. Затем достаточно настроить ее показ в Инстаграме и «собрать сливки».