Инструкция по настройке рекламы в tik tok ads

Содержание

Вопросы наших читателей

Зависит от ваших запросов. Минимальный же бюджет составляет 500 долларов.

Альтернатива – страницы с большим количеством подписчиков. Можно как покупать рекламные посты, так и работать на основе бартера – продвигать пользователя в ответ на услугу.

Сервисы комплексного продвижения есть для всех популярных социальных сетей, в том числе и для Tik Tok. Они существуют как в виде сайта, так и в виде программы. Из первых могу посоветовать Токкер, из вторых – TikTokTool.

Задай свой вопрос в и получи ответ! А также смотри ниже полезное видео по теме.

Кликай, чтобы переслать:

Что такое Tik tok Ads

При таком количестве пользователей вполне нормально, что маркетологи ищут способы разместить рекламу и купить аккаунт в TikTok. С 21 февраля 2019 года компания объявила, что выводит рекламу на платформу, открывая доступ к популярному приложению для маркетологов. А позже, в апреле 2019 года, TikTok запустил бета-версию кампании и официально вышла на рекламное пространство. Теперь, все желающие могут запустить рекламу на платформе, но сначала нужно убедиться, что бизнес соответствует необходимым требованиям.

Tik Tok Ads – это новое явление в бизнесе и уже некоторое время находятся на бета-версии, а на самой платформе до сих пор очень мало и редко показываются объявления. Малым предприятиям пока трудно взаимодействовать с TikTok, а вот крупные компании, такие как Nike, Disney и Grubhub, — активно продвигают рекламу. Но это одна из причин, почему реклама на платформе эффективна. Приложение все еще уникально и не захламлено бизнес аккаунтами.

Однако, реклама в Адс подходит не всякому бизнесу. Его целевая аудитория состоит из подростков. Следует учитывать этот факт перед размещением рекламы на платформе. Предоставляемая услуга, должна входить в круг интересов молодежи, иначе компания потерпит неудачу.

Настройка рекламной кампании в Тик Ток

Настройка рекламной кампании происходит следующим образом:

Зарегистрируйтесь на ads.tiktok.com и дождитесь модерации учетной записи.
Настройка кампании находится во вкладке «Campaign». Нажав на нее, определите цель акции (увеличение трафика, конверсии или установка рекламируемого приложения).
Задайте имя акции и бюджет на нее (можно установить лимит), определите, где будет показываться реклама (помимо Тик Тока, доступны и другие партнерские сервисы).
Настройте аудиторию и ключевые слова, по которым и будут происходить показы.
Отдельно можно задать бюджет на определенное время, определить скорость растраты средств.
Выставите цель оптимизации, от которой зависит эффективность всей акции. Ею может быть конверсия, клики и показы.

После создайте ролик, который будет проигрываться у пользователей приложения. Это может быть видео, которое показывается сразу при запуске приложения, формат публикации в ленте или челлендж по хештегу. С готовым клипом можно запускать таргетированную рекламу.

Как таргетинг увеличивает эффективность рекламы «Вконтакте»

В этом разделе вы найдете успешные и неудачные примеры таргетирования целевой аудитории «Вконтакте». Кейсы представлены в виде списка с кратким анонсом и ссылкой на первоисточник, в котором вы можете изучить подробности

Обратите внимание на следующие уроки таргетинга:

Автор экстравагантного блога об SMM пишет, что благодаря сервису «Церебро таргет» ему удалось значительно повысить CTR объявлений, а также более высокой конверсии переходов в заявки по сравнению с рекламой в сообществах «Вконтакте».
Автор группы «Эффективный таргетинг» Анель Лучистая рассказывает об опыте привлечения 10 тыс. подписчиков в группу за 10 тыс. рублей. Секрет успеха рекламной кампании сообщества, посвященного садоводству, заключается в тонких настройках таргетинга. Аудитория показов объявлений определялась по полу, возрасту и регионам проживания.
Автора блога «Диванный теоретик» Михаил Бурсин получил очень ценный опыт использования таргетинга «Вконтакте». Система показывала объявление одним и тем же людям, из-за чего эффективность рекламы оказалась низкой. Этот мини-кейс напоминает о необходимости использовать опцию ограничения показов объявлений одному пользователю.
Коллеги из Magwai рассказывают, что таргетированная реклама «Вконтакте» показала более высокую эффективность в поиске сотрудников по сравнению с платной публикацией на HeadHunter. Кто-то еще считает, что «Вконтакте» — сеть для школьников?
Еще один кейс от Magwai показывает сравнительную эффективность таргетированной рекламы «Вконтакте», рекламы «Яндекс.Директ» в поиске и РСЯ. По данным автора, объявления в РСЯ приносят больше кликов и обходятся рекламодателю дешевле.
Коллеги из Icontext пишут, что ретаргетинг делает рекламу «Вконтакте» сопоставимой по эффективности с Google AdWords и «Яндекс.Директ».
Максим Лукьянов рассказывает, как с помощью «Церебро» ему удалось таргетировать заинтересованную аудиторию и получить коммерческий трафик по смешной цене.

Также вы можете ознакомиться с большой подборкой кейсов от «Церебро таргет» и группы «Эффективный таргетинг». Практический опыт подтверждает возможность тонкого нацеливания показов рекламы. Однако успех рекламной кампании зависит не только от удачного или неудачного таргетинга. Чтобы объявления приносили сделки, аудитория должна заметить ваше объявление и перейти по нему. Об этом пойдет речь ниже. Кроме того, ваше предложение должно быть актуальным и конкурентным. Эту задачу вам нужно решить самостоятельно.

Кстати, если хотите быть в курсе всех наших новых публикаций (а мы публикуем действительно полезные вещи), рекомендуем подписаться на нашу группу «Вконтакте».

#4: Настройте Ad Spend (расходы), Duration (продолжительность рекламной кампании) и Goals (цели)

Теперь можно настроить бюджет, график показов и цели в TikTok Ads.

Настройка бюджета и графика показов

В разделе Budget & Schedule можно выбрать дневной бюджет (деньги, которые вы будете расходовать в течение дня) или общий бюджет (деньги, которые вы планируете потратить за весь период проведения рекламной кампании)

Обратите внимание, что на уровне группы объявлений минимальный дневной бюджет должен составлять не менее 20$. Подробнее о бюджете — в справке

Также определите график показов (даты начала и конца). Опция Dayparting позволяет выбирать конкретные дни недели или время суток, в которые будет отображаться реклама.

Выберите скорость открутки бюджета (Pacing)

Теперь настройте скорость, с которой будет расходоваться бюджет. При выборе Standard delivery бюджет равномерно распределяется по дням ведения кампании. Accelerate option предполагает максимально быстрое расходование бюджета.

Выберите цель оптимизации (Optimization Goal)

Цель оптимизации соответствует ключевой метрике, по которой вы оцениваете успех кампании. Вы можете выбрать конверсии (Conversion), клики (Click) или показы (Impression), и система будет оптимизировать ставки в зависимости от выбранной цели.

Если в качестве цели вы выберете конверсии, то объявления будут показываться пользователям, которые с большей вероятностью могут совершить конверсию. Для отслеживания конверсий (например, установки приложения или заполнения формы), создайте ивенты в разделе Library → Conversions.

Здесь вы можете настроить отслеживание установок приложения, либо взаимодействия с определенными элементами лендинга, установив пиксель TikTok Ads на сайт.

Для отслеживания установок приложения задайте имя цели (Conversion Event) и разместите ссылку на приложение в Google Play или App Store, а затем выберите Tracking Partner.

Стоимость рекламы с настроенными конверсионными целями определяется как oCPC (optimization cost per click, стоимость оптимизации клика). Система оптимизирует показы таким образом, чтобы реклама показывалась пользователям, которые с наибольшей вероятностью выполнят запланированное действие. В отличие от CPC (стоимость клика), oCPC соответствует ожидаемой стоимости конверсии. TikTok автоматически управляет ставками в зависимости от ваших настроек, чтобы использовать бюджет для достижения целей.

При выборе кликов в качестве цели оплата идет за клик (CPC), и реклама оптимизируется таким образом, чтобы как можно больше пользователей кликнули на ваше объявление.

Если в качестве целей вы выберете показы, то платить вы будете по модели CPM (cost per mille), т.е. за тысячу показов.

Включение и отключение Smart Optimization

TikTok предлагает возможность умной оптимизации (Smart Optimization). При ее активации ставки будут оптимизироваться для роста конверсий. Если в качестве цели вы выбираете клики или показы, опцию Smart Optimization лучше отключить.

#3: Настройте Placements (места размещения рекламы), Details (детали) и Targeting (таргетинг)

Следующий шаг — создание группы рекламных объявлений для кампании, выбор мест размещения и настройка таргетинга.

Одна из ключевых фич дашборда TikTok Ads — возможность выбрать конкретные платформы, на которых вы хотите разместить рекламу. Помимо самого TikTok, реклама может быть размещена во всей группе приложений: Vigo Video (только для Индии), BuzzVideo, News Republic и других.

Также есть опция автоматического размещения, при выборе которой TikTok сам отберет оптимальные площадки для вашей рекламы.

После выбора мест размещения добавьте необходимую информацию для запуска рекламной кампании, включая релевантные URL, display names, изображения и категории.

Также вы можете можете описать суть вашего сайта или приложения, используя до 20 ключевых слов. Эти слова помогут системе показывать объявления подходящей аудитории.

В разделе Targeting можно задать параметры вашей ЦА: географию, возраст, пол, язык, интересы, используемые девайсы и т.д.

Если вы хотите показывать рекламу конкретным пользователям, вы можете создать отдельную группу с их ID в TikTok Ads. Для этого достаточно загрузить файл со списком ID в формате CSV, TXT или ZIP-архиве.

Блогерам

Переходим к блогерам. Как рекламодатели заинтересованы в продвижении и продажах, так и авторы в заработке на рекламе. А как иначе? Для чего-то они же тратят время и силы на раскрутку аккаунта.

Как заработать блогерам, если с монетизацией в ТикТок все еще туго? Только размещая рекламные ролики в профилях. И здесь, опять же, есть два пути: ждать, пока рекламодатели выйдут на связь сами, а пока активно развиваться и как можно чаще попадать в “Рекомендации” или ускорить процесс.

Второй вариант для активных и предприимчивых.

Биржи рекламы Тик Ток

Бирж для встречи тиктокеров с рекламодателями на постсоветском пространстве пока немного, но тот факт, что они есть не может не радовать. Примеры нескольких из них приведем ниже.

Tiktopers

Tiktopers.ru — молодая площадка. Разработана специально для тиктокеров и рекламодателей. Первые публикуют здесь свою презентацию, контактные данные, информацию с ценами. Вторые выбирают и взаимодействуют.

Пример аккаунта:

Для удобства авторы сгруппированы по спискам, можно пользоваться фильтром для выбора по направлению рекламы.

Раздел со статистикой пока в разработке, цены очень лояльные, стартуют от 200 рублей, размещать аккаунт можно даже с небольшим количеством подписчиков — от 5 тысяч. Для начинающих авторов это хороший шанс подзаработать.

Tiktok-birzha

Tiktok-birzha.ru — еще один сервис для заработка на рекламе тиктокерам. Чтобы начать, блогеру предлагают кликнуть по яркой кнопке. Дальше простая регистрация и заполнение полей о себе и непосредственно о типе видео в аккаунте.

Заполнять поля нужно честно, аккаунты проходят ручную модерацию. Если все хорошо, профиль добавляется в коллекцию аккаунтов на сайте. Чем больше выполняется заказов на рекламу, тем выше рейтинг автора, соответственно, тем он заметнее и интереснее для потенциальных клиентов.

На основании заполняемых блогерами полей формируется фильтр. Рекламодатели выбирают инфлюенсера по:

цене;
опыту;
специализации контента;
навыкам;
типу личности (публичная, блогер, новый талант и др.).

Также можно выбрать тематику контента, не теряя времени на изучение аккаунтов всех авторов.

Биржи фриланса

Биржи фриланса с недавних пор тоже ввели раздел с рекламой в ТикТок. Не все, конечно, но те, кто это сделали, только выиграли.

Пример такой биржи — Кворк.

В списке социальных сетей появился ТикТок. Рекламодателям удобно выбирать автора, используя фильтр и предлагаемые рубрики.

На бирже нет ограничений по числу подписчиков и лайков в аккаунте, профили не проходят модерацию. Здесь немного другая система. Блогеры создают кворки ценой не меньше 500 рублей, описывают услуги, предлагают бонусы и пр. Рекламодатель выбирает инфлюенсера, оплачивает кворк.

Если сотрудничество проходит успешно, деньги поступают на счет блогера на сайте с вычетом комиссии. Спорные вопросы решаются через службу поддержки. Таким образом обе стороны застрахованы от мошенничества.

У наиболее активных и успешных тиктокеров на сайте формируется собственный рейтинг, появляются отзывы. Со временем они могут повышать цены на услуги и зарабатывать еще больше.

Естественно, что для увеличения заработка одного рейтинга на бирже фриланса мало. В процессе активного сотрудничества с рекламодателями нужно не забывать развивать свой аккаунт. Главное не стоять на месте, тогда и перспективы будут открываться все более радужные, и заработок начнет стабильно расти. Это касается как блогеров, так и рекламодателей.

Что рекламировать в TikTok

Основной контент в TikTok – музыкальные клипы, танцы, юмор, вирусные ролики с животными и т.п. Токсичные публикации отсутствуют либо представлены в минимальном количестве. Пользователи заходят сюда, чтобы отдохнуть и расслабиться.

Но замечу, что на площадке присутствует и образовательный контент. Здесь можно обнаружить юристов, психологов, кондитеров, мастеров beauty-индустрии, охотно делящихся знаниями.

Какие выводы можно сделать?

Пользователи приходят в приложение, чтобы развлекаться.
Основная аудитория молода, а потому импульсивна, на «ты» с технологиями.

В социальной сети особенно хорошо заходит реклама молодежных продуктов крупных компаний. Самый очевидный пример – молодежная карта от Сбербанка, продвигавшаяся под хэштегом #СберЛюбимка (коллаборация с популярным исполнителем Niletto).

При заказе карты, держателю предлагалось 6 уникальных оформлений на выбор. Удобный сайт-конструктор позволял «попробовать» каждый из принтов.

Большой плюс – возможность совершить бесплатное действие (оформить карту). Оно и повысило конверсию в десятки раз.

Кроме того, все подавшие заявку автоматически становились участники конкурса, в котором разыгрывался стильный молодежный мерч. Для аудитории TikTok это также стало немаловажным фактором.

Еще одна удачная ниша для продвижения с помощью инструментов площадки – мобильные приложения. Вот почему:

бесплатное первое действие (установить программу/игру);
наглядность (видео показывает все прелести приложения, вызывает желание поскорее скачать его);
удовлетворение досуга (аудитория TikTok хочет отдохнуть, развлечение – это основная боль и потребность).

Beauty-товары тоже крайне хорошо заходят на платформе. Аудитория на 60% состоит из молодых девушек, поэтому тут нет ничего удивительного. А когда какая-нибудь новая палетка или пудра преподносится в виде яркого видео-туториала, ну, как ее не купить?

И, конечно, не будем забывать об онлайн-сервисах и продуктах. Доставка еды, образовательные курсы – все это нравится аудитории TikTok, и она готова платить. В этом смысле примечателен опыт DoDo Pizza, которому удалось увеличить объемы установок в 10 раз и в 9 раз – количество заказов.

#5: Создавайте рекламу: TikTok Video Creation Kit и три рекламных формата

Процесс создания креативов достаточно прост. Формат рекламы в TikTok — горизонтальные, вертикальные или квадратные видео и картинки.

Самое крутое в рекламной платформе — Video Creation Kit, в котором собраны шаблоны, которые можно кастомизировать с помощью собственных изображений. Также там можно найти более 300 бесплатных аудиодорожек фоновой музыки.

На сегодняшний день в TikTok существует три рекламных формата: бренд-тейковеры, реклама в ленте и хэштег-челленджи.

Бренд-тейковеры (Brand Takeovers)

В этом случае реклама появляется сразу после открытия приложения. Ссылка может быть внутренней (вести на другое TikTok видео) или внешней (на другой сайт или приложение). В настоящее время рекламу в таком формате может размещать лишь один бренд в день.

Пример видео бренд-тейковера от приложения по доставке еды Grubhub:

Реклама в ленте (In-Feed Ads)

Такие нативные рекламные видео появляются либо под органическими TikTok видео, либо прямо в ленте — в зависимости от типа продукта. Ссылки в этой рекламе также могут вести на сайт или приложение рекламодателя. Средняя стоимость — 10$ за CPM, что делает формат более доступным, чем бренд-тейковеры.

Вот реклама приложения, которая появлялась при пролистывании ленты:

Хэштег-челленджи (Hashtag challenges)

Запуск хэштег-челленджа проходит в тесном сотрудничестве с маркетинговой командой TikTok. Как правило, челлендж длится 6 дней.

Челлендж предполагает создание пользовательского контента с заданными условиями, который должен размещаться с определенным хэштегом. Хэштег-челленджи продвигаются самой платформой (баннер челленджа размещается на главной странице), а также с участием популярных TikTok-блогеров.

Успешные кампании набирают десятки миллионов просмотров видео, созданных в рамках челленджа.

Плюсы и минусы ее использования

Как и у всего, что есть в этой жизни, таргетинг – вещь неидеальная и имеет свои преимущества и недостатки. Для того, чтобы объективно выбрать, пользоваться таким видом рекламы или нет, необходимо поговорить о его сильных и слабых сторонах.

Преимущества:

Более точный отбор тех, кто увидит объявление. Если вы точно настроите зрителей, эффективность кампании будет очень высокой.
Удобно отслеживать прогресс в рекламном кабинете. Чтобы посмотреть на цифры статистики по кампании, достаточно авторизоваться в кабинете Tik Tok. Для рекламы в других профилях, увы, такого аналитического функционала нет.

Недостатки:

Легко ошибиться с настройкой тех, кто увидит объявление. Если вы неточно обозначите целевую аудиторию, эффективность кампании будет нулевой. Но для того, чтобы продвигаться, вы должны точно знать, кто ваша целевая аудитория.
Относительно других видов рекламы, стоимость высоковата. Минимальный бюджет составляет 500 долларов, а это довольно много, хотя дороговизну и можно простить, учитывая высокой эффективностью в случае успеха.

Есть много способов раскрутить свою страницу в социальной сети. Не каждый из них достаточно эффективен, чтобы тратить на него время и деньги. Таргетинг в Tik Tok отличается от аналогов в других соцсетях – есть три разных вида плейсмента, которые очень интересны. Хотя это и дороговато, эффективность позволит в скором времени «отбить» вложения.

Заключение

Учитывая, что на данный момент ТикТок не захламлен рекламой, пользователи относятся к ней снисходительно. Использовать рекламу в этой социальной сети — отличный вариант для привлечения молодых пользователей. Но даже если ваша целевая аудитория — это более взрослые люди, то обходить ТикТок стороной все равно не стоит.

Главное, что следует учесть при создании рекламы в TikTok — это органичность ее размещения. Стоит помнить, что данная платформа сейчас больше ценит развлекательный контент и пользователи заходят сюда чтобы расслабиться. Потому стоит делать рекламные ролики в виде развлекательных, чтобы они не сильно выбивались из общей ленты.