Как запустить рекламу в TikTok (TikTok Ads)
Чтобы иметь возможность запускать таргетинг в TikTok, понадобится зарегистрироваться в TikTok Ads. В некоторых случаях с вами может связаться представитель приложения для настройки. Активация аккаунта должна завершиться в течение 48 часов, но обычно она занимает не больше пары минут.
Ниже подробно расскажу о создании рекламного кабинета, его внутреннем устройстве, а также нюансах работы.
Как создать рекламный кабинет
Для начала потребуется перейти на сайт TikTok Ads. Введите все запрашиваемые сведения (страну, категорию аккаунта – business или individual, адрес электронной почты, логин и пароль). В конце кликните по строчке «Sign Up».
Чтобы создать рекламный кабинет в TikTok, зарегистрируйтесь в TikTok Ads
Интерфейс кабинета
На панели инструментов есть кнопка «Campaign». В этот раздел вы переходите для создания рекламных объявлений (с этим поможет еще одна кнопка «Create»).
Создание рекламного объявления в TikTok Ads (Campaign -> Create)
Далее всплывает небольшое меню, которое позволяет:
- определять цели кампании – трафик, конверсии и установка приложения;
- платформу для отображения – поскольку TikTok входит в группу приложений, то ваш продукт может показываться еще и в BuzzVideo, News Republic и т.д.;
- устанавливать лимиты на бюджет;
- прописывать портреты целевой аудитории;
- строить график показов.
О таргетинге в TikTok Ads
О стоимости таргетированной рекламы в приложении ведутся самые ожесточенные споры. Замечу, что она может быть совершенно разной. Итоговая цена формируется из следующих факторов:
- сложности создания креативов;
- особенностей настройки и ведения;
- закладываемого бюджета.
TikTok уникален тем, что не требует каких-то специфических знаний о площадке (как, например, Facebook). Чтобы снизить цену клика, в первую очередь нужно обеспечить качественные креативы. Стоимость одного, как правило, варьируется в пределах 5-15 тысяч рублей.
Какие форматы рекламы доступны
Те рекламные ролики, что видны в ленте (рекомендованное), называются In-feed Native Video. Это стандартный формат, который запускается через кабинет TikTok Ads.
Однако, помимо него, доступны и другие – Top View, Brand Takeover, Hashtag Challenge и конечно, брендированные спецэффекты (маски, линзы и т.д.). Они запускаются не через кабинет, а через менеджера.
Как работает реклама в TikTok
TikTok открыл доступ к рекламной платформе ads.tiktok.com малому и среднему бизнесу в России. С ее помощью компании могут самостоятельно создавать и настраивать маркетинговые объявления.
TikTok открыл доступ к рекламному кабинету
Раньше запуск рекламной кампании осуществлялся исключительно через сотрудников офиса TikTok. Теперь же бизнес может сам подключать таргетинг, определяя бюджет и подбирая нужные инструменты. Отмечу, что о новом сервисе для брендов и маркетологов сообщалось еще в конце июня 2020 года. В нем представлены все опции, необходимые для успешной организации рекламы, в частности, Brand Takeover, Brand Effect, Hashtag Challenge, а также In-Feed Video.
Самое главное, что нужно знать о таргетинге в TikTok: вы создаете не просто рекламу, а настроение.
Раскрути свой аккаунт в Тик Ток
через сервис TikTopFree
накрутка подписчиков и лайков
живые аккаунты
полная анонимность
Перейти
Поэтому при запуске вирусных маркетинговых роликов важно попытаться раскрыть творческий потенциал бренда. Для этого нужно:
- использовать максимально вовлекающие форматы;
- следить за трендами и внедрять их в собственный контент;
- быть креативным и привлекать к рекламным кампаниям инфлюенсеров и трендсеттеров.
Важно: в рамках программы поддержки TikTok Back to Business владельцам малого и среднего бизнеса полагается один бесплатный купон на 300 долларов, который можно потратить при запуске таргетинга. Программа TikTok Back to Business – купон на 300 долларов владельцам малого и среднего бизнеса
Программа TikTok Back to Business – купон на 300 долларов владельцам малого и среднего бизнеса
Чтобы получить его, требуется создать аккаунт в TikTok for Business, а затем указать все необходимые данные: ИНН, ЕГРН, наименование организации. Для прохождения процедуры проверки нужно обязательно прикрепить подтверждающие документы. В случае успешного подтверждения статуса компания получит купон.
Но это еще не все! До конца 2020 года TikTok дарит купоны за дополнительные расходы. Они эквиваленты сумме всех пополнений аккаунта, но не могут превышать 2 тысячи долларов на компанию. При этом максимально можно получить 4,3 тысячи долларов.
Как исключить обман во время сотрудничества
Все хотят застраховаться от обмана, ведь жертвой может стать не только блогер, но и заказчик. Поэтому лучше привлекать третью сторону к сделке. Для этого есть проверенный сайт garantmarket.
Биржа в Тик Ток — это отличный способ монетизировать профиль
Однако важно аккуратно подходить к вопросу рекламы и не рекламировать фейковые акции в непонятных магазинах, ставки на спорт, мошеннические схемы. Это очень важно для репутации в интернете
Есть ли функция в Тик Ток, которая позволит автоматически выкладывать ролики в определенное время?
Как быстро набрать первую аудиторию?
Есть ли преимущества у накрутки?
У каких блогеров покупать рекламу
Александра Артюшенко, руководитель творческой группы digital-агентства DeltaClick (AG Deltaplan) считает, что для рекламы идеально подходят так называемые «лидеры мнений»:
Выбирая, с кем договорится о рекламе, помните, что блоги с аудиторией от 100 тысяч подписчиков практически никогда не помогают эффективно продвинуть продукт или услугу. У них:
- Слишком разношерстная аудитория;
- Мало лояльных последователей;
- Много рекламных постов, из-за чего фолловеры вяло реагируют на любой, очевидно «продающий» пост;
- Низкий процент вовлеченности.
С одной стороны в крупном блоге много людей, но при этом большая часть из них не отреагирует на публикацию. Если ваша цель добиться конкретного результата (отклика), а не просто показать рекламу как можно большему количеству людей, выбирайте микро-инфлюенсера. Да, в их блоге может быть всего 5 000 — 20 000 подписчиков, зато и общение здесь строится по принципу «своей уютной тусовки», где все знают друг другу и полностью доверяют любому совету и рекомендации блогера.
Где заказать рекламу у тиктокера
Чтобы найти тиктокера для рекламы продукта есть несколько способов:
- Самостоятельные поиски с анализом аккаунтов.
- Обращение к менеджерам платформы.
- Поиск популярных пользователей через всевозможные группы и агентства.
Рекламное агентство для блоггеров, содержит информацию о тиктокерах с большим количеством подписчиков. Попасть в нее блогер может, если имеет аудиторию, не накрученную ботами. Хорошие агентства относятся к своей работе ответственно, поэтому поверяет аккаунты на наличие ботов или накрутку лайков.
Выбирать аккаунты для рекламы через такие агентства и специальные группы в интернете намного удобнее, чем искать самостоятельно. На их страницах популярные тиктокеры разделены на группы в зависимости от тематики. Здесь информация об аудитории, среднем количестве просмотров, лайков и комментариев.
Как связаться с блогером?
Блогеры нацеленные на сотрудничество чётко обозначают контакты для связи в своих профилях. Обычно это выглядит как:
Миллионники договариваются о рекламе через агентов и помощников, ссылки на них также публикуются в общем доступе.
Микро-инфлюенсеры могут и не оставлять контактов для связи. В таком случае можно написать блогеру напрямую. В инстаграме можно связаться через кнопку связи внизу биографии, или написав в Директ. Ютуб каналы всегда связаны с другими платформами. Достаточно перейти на вкладку «о канале», и найти ссылки на социальные сети с контактами или написать на почту указанную в разделе «для коммерческих запросов».
В сообщении обязательно укажите цель вашего сообщения. Поздоровайтесь ️, расскажите о своём коммерческом предложении, бизнесе и ценностях бренда.
Стоит ли искать блогера через биржу?
Биржи выступают посредниками между рекламодателем и блогером. Покупая рекламную публикацию через надежных посредников, можно не бояться нарваться на обман.
GetBlogger — биржа для размещения рекламы у блогеров
Самые популярные площадки:
- LabelUp – здесь собрано более 3 000 инфлюенсеров. Блогеры самостоятельно выставляют свою цену за работу, а вам остается подобрать вариант подходящий под бюджет рекламной компании.
- GetBlogger – эта платформа сама предложит вам рекомендуемый ценник за сотрудничество с блогером, опираясь на коэффициент вовлеченности в его профиле. Зачастую цена намного ниже, чем при прямом сотрудничестве.
- EPICSTARS – сервис, объединяющий рекламодателя с владельцами популярных блогов на Youtube, Instagram, VK, Telegram. Пользователи с накрученной статистикой удаляются, поэтому риск нарваться на мошенников минимальный. Сделка полностью защищена от обмана с обеих сторон.
С одной стороны, работая через посредника, вы заплатите процент за сделку. С другой стороны – не будете переживать, что блогер предоставит вам фейковую статистику или вовремя не опубликует рекламу.
Где искать рекламодателей для Тик Тока?
Если нет сервисов с рекламой, сложно не только запустить маркетинговую акцию, но и определиться с ценой за объявление. Чтобы решить эту проблему, нужно найти другие предложения с аналогичной статистикой.
Но где их искать? Есть несколько вариантов:
- Другие соцсети. У многих Инстаграмеров, например, есть Tik Tok. Уточните у заинтересовавшего блогера, есть ли аккаунт в ТТ и можно ли купить пост. Также не стоит сбрасывать со счетов то, что в соцсетях есть паблики с объявлениями. Они часто очень выручают.
- Описание страницы. В описании профилей люди обычно размещают контакты как раз на случай, если с ними захотят связаться рекламодатели. Но проблема может возникнуть с тем, чтобы найти достаточно популярный профиль. Поэтому я бы рекомендовала вам подписаться на всех, кто будет хоть сколько-нибудь полезен.
Для чего нужны биржи и можно ли им доверять?
Главная фишка это-использование каталога бесплатно. Биржа ТикТок получает средства от размещения блогером скидки, биржа не зарабатывает от потенциальных клиентов на покупку рекламы. Самое главное в том, что рекламодатель не переплачивает, он платит абсолютно ту же сумму, какую бы отдал блогеру лично.
Ваше желание-продать аккаунт, продавца легко найти в социальной сети ВКонтакте или самом Тик Токе. Но это не безопасно. Может, данная сделка будет вовсе невыгодной вам. Поэтому, самым надёжным вариантом покупки аккаунта в ТикТок считается биржа. Хороша она этим:
Вы можете наблюдать за количеством подписчиков на аккаунте, рейтинг и статистика, реже-примерный месячный заработок. Вероятность изучить рынок и выбрать вариант, подходящий по стоимости и качеству. Не совсем безопасно отправлять деньги кому-то в интернете. Гарант обеспечит вам получение желаемого. Главным минусом является то, что социальная сеть только начинает развиваться-первопричина невысокого уровня развития инструментов для продвижения. Вследствие этого, продавцов приходится искать на форумах, биржах фриланса и т.д. Рекомендуем биржи фриланса, так как там присутствуют меры безопасности, они защитят аккаунт от мошенников. Процесс продажи находится в зависимости от того, как вы обговорите условия с продавцом и от уровня вашего доверия к нему. Вот универсальный метод действий:
- Находите продавца, свяжитесь с ним
- Договариваетесь о стоимости и условиях продажи.
- Получаете логин и пароль.
- В зависимости от договорённости, человек может потребовать предоплату. Не соглашаетесь на полную – вы не должны отдавать всю необходимую сумму до времени, как получите полный контроль над аккаунтом.
- Меняете всю личную информацию: номер телефона, привязанные социальные сети, пароль. Есть желание-меняйте никнейм аккаунта.
- Ликвидировали слабые места-перечисляете остаток суммы продавцу, расходитесь.
О рынке рекламы в ТикТок в целом
21 февраля 2019 года ТикТок объявил, что он приносит рекламу на платформу, открывая популярное приложение для большего числа маркетологов. А позже, в апреле 2019 года, ТикТок выпустили бета-версию рекламной кампании, позже она официально вышла на рекламное пространство. Очевидно, что все могут теперь размещать рекламу на TикТок, прежде убедитесь, что у вашего бизнеса есть требования, необходимые для запуска рекламы. Ниже приведены факторы, помогающие решить, подходит ли TикТок для бизнеса или нет.
Для рекламы на ТикТок:
- Зарегистрируйте рекламный аккаунт ТикТок
- Создайте рекламную кампанию
- Определите рекламные позиции и цели Выберите бюджет и запланируйте объявление
- Установите расстановку бюджета
- Установите цель рекламной кампании
- Создай рекламу ТикТок
Прежде чем начать рекламу на ТикТок и получить помощь по эффективности рекламы, взгляните на пару вещей.
Целевая аудитория:
Результат пиара в TикТок сильно зависит от аудитории. Если у вас есть аудитория для взрослого поколения и вы предлагаете услуги, связанные с банковскими счетами или хостинговыми платформами, то ТикТок может не подойти вам.
Качественный визуальный маркетинговый контент и навыки:
Чтобы добиться успеха в ТикТок, необходимо иметь хорошее количество качественного визуального контента, им можно поделиться. Вашему бизнесу необходимо создавать качественные видеоролики, которые могут представлять ваш бренд или продукт так, как это могут принять TикТокеры. Это потому, что ТикТок основан на обмене видео, все обмениваются контентом с помощью видео ТикТок на платформе.
Так что, если у есть возможность создать подходящий контент, чтобы ТикТок выделялся, не стесняйтесь и начинайте. ТикТок рекламный бюджет:
Реклама TикТок новая для бизнеса, и уже некоторое время стоит на стадии бета-тестирования, а на платформе еще мало и редких объявлений. Малым предприятиям трудно найти рекламу здесь. Для маленьких предприятий не выгодно показывать рекламу ТикТок, не увидит круг лиц..
Размещение рекламы в ТикТок. Вот шаги, чтобы сделать объявление TикТок:
- Зарегистрируйте рекламный аккаунт TикТок. Рекламная платформа ТикТок отделена от учётной записи и профиля.
- Перейти на страницу объявлений ТикТок и войти, чтобы начать рекламную кампанию.
- Первый шаг в создании рекламы-перейти на страницу объявлений ТикТок. Нет рекламного аккаунта, создайте, нажав кнопку «Зарегистрироваться». Создайте рекламную кампанию
После регистрации в рекламной кампании будет предоставлена панель объявлений, на которой создадите новые объявления и отслеживать рекламные кампании.
Определите рекламные позиции и цели
Позиции: Здесь укажите, где хотите показывать рекламу ТикТок. Хотите, чтобы помещены между ТикТокерами, или хотите, чтобы показывались в ленте видео ТикТок. Объявления ТикТок предлагают пользователям рекламу позволяя размещать объявления в семействе приложений, связанных с ТикТок, таких, как BuzzVideo, News Republic и другие. Или оставить решение до ТикТок и позволить решать, где разместить объявления.
Пошаговая инструкция: как выбрать блогера для коллаборации
- Определить вкусы и интересы своей аудитории.
- Найти блогеров, контент которых соответствует интересам вашей аудитории.
- Изучить качество и количество комментариев. Если блогер накручивает подписчиков, реакций на контент будет мало, а комментарии – однообразные и бессодержательные.
При выборе блогера не стоит ориентироваться на количество подписчиков, это не так важно, как для инстаграм. Более важный показатель – соотношение комментариев и лайков к обычным и рекламным постам
Например, у блогера с 15000 подписчиков и 150000 может быть одинаковое количество реакций. Чем больше активность в профиле – тем больше пользы будет от размещения рекламы.
Как связаться с блоггером напрямую для рекламы
Так как конечная цель пользователей тик тока — это популярность и заработок на аккаунте, то контакты блоггеры размещают прямо в своем профиле. Контакты для связи можно найти в шапке страницы. Если тиктокер является топовым, то скорее всего по вопросам сотрудничества будет работать агентство. Стоит быть готовым к тому, что фиксированных цен на рекламу нет, и человек может назвать ту сумму, в которую сам оценивает свои услуги.
Если же контактов в профиле нет, но аккаунт соответствует тематике бренда, то есть возможность написать тиктокеру напрямую. Для этого в приложении созданы личные сообщения. Лучше всего в тексте сообщения после приветствия сразу же указать цель обращения. В противном случае блоггер может проигнорировать сообщение. Договариваясь о рекламе, кроме технического задания стоит обговорить время и сроки выхода рекламы.
Загрузка...
