Как им удалось статьи популярными?
Итак, мы рассмотрели ТОП тиктокеров России и мира. Но это не дало понять, как они смогли набрать такую аудиторию. А ведь действительно, как? Я могу очень много распинаться о разнообразном и качественном контенте. Однако, это не вся правда.
Таких высот достичь очень сложно для обычного человека, потому что у тех, кого я перечислила выше, были преимущества:
- Известны в реальной жизни. Я не очень сильна в западной богеме, однако, у Лизы Кошин, например, есть роль в сериале, который является мощным двигателем продвижения. Активная реальная социальная жизнь обеспечит распространение своих соцсетей. Если бы я не решила избегать звёзд в подборке русскоговорящих, туда обязательно попали бы Крид, Бузова и другие известные личности.
- Своевременность. Если вы заметили, большинство людей из списков не особо заморачиваются с видео: они танцуют, подпевают и пытаются обыграть это как-то смешно. Единицы делают смешные скетчи или даже лайф-блоги. Так как тогда они смогли выдержать конкуренцию и «выбиться в люди»? Просто они пришли тогда, когда сфера блогинга была не очень развита, и пользователи были беззащитны.
Джош Ричардс: $1,5 млн
Ричардс считает, что блогерам нужно учиться правильно монетизировать свое творчество. Например, приобретать акции компаний или открывать свое дело. К слову, сам он именно так и делает. Молодой человек сотрудничает с брендом Reebok и создателями приложения для групповых видеозвонков HouseParty. Он выпускает собственную линию одежды и продает рекламу на YouTube. Кроме того, недавно канадец подписал контракт о создании песен с мейджор-лейблом Warner Records и вошел в число топ-менеджеров популярного видеосервиса Triller, который может заменить TikTok. А еще у Джоша Ричардса свое агентство талантов TalentX и бизнес по производству энергетических напитков Ani Energy.
В каких странах запрещено пользоваться Тик Ток
Новости о запрете Tik Tok в буквальном смысле взрывают интернет. В центре внимания обсуждения — правительство Америки, которое настроено на запрет сервиса на территории государства. Если Тик Ток запретят в Америке, риск, что социальную сеть запретят использовать и в других странах, высок.
Однако Америка не стала в своих заявлениях инициатором блокировки. Впервые об опасности платформы для безопасности пользователей высказалась Индия, в которой проживает огромное количество популярных тиктокеров, которые возглавляют верхушки мировых топов контент-мейкеров в Тik Tok. После долгих обсуждений в Индии запретили Тик Ток официально. Социальная сеть вошла в список, которое правительство Индии сочло нарушающим целостность страны. Невероятно, но факт: индийские тиктокеры все равно продолжают записывать ролики для социальной сети, находя обходные пути блокировки.
Мысль о том, что блокировка платформы — хорошая идея, поддерживает и правительство Австралии. Такие прецеденты зафиксированы и в России.
Будет ли заблокировано приложение в России
На 14 августа 2020 года Tik Tok не работает у жителей Крыма, поэтому многие думают, что Тик Ток закрывают в России. Прецедент блокировки приложения в России уже был: правительство запрещало использование Телеграма. Сейчас этот мессенджер работает, поэтому о судьбе Tik Tok говорить сложно.
Конечно, блокировка Tik Tok заставит зрителей переживать за судьбу любимого приложения. Поэтому многие зрители встанут на защиту Тик Ток.
Что делать, если на территории моей страны ТТ заблокирован?
Почему Трамп хочет закрыть ТТ?
Как ТТ крадет данные пользователей?
TikTok: открывать рот под музыку
Приложение позволяет создавать короткие видеоролики, которые часто содержат громкую музыку в фоновом режиме, могут быть ускорены, замедлены или отредактированы с помощью фильтров. Можно также добавлять собственный звук поверх фоновой музыки. Отличительной чертой TikTok стали вирусные тренды, включая мемы, песни, синхронизированные по губам, и комедийные видео. В основе появления трендов — возможность добавлять собственное видео к уже существующему и работа с музыкой. По данным самой компании, в 2019 году пользователь в среднем тратил на приложение 46 минут в день, и это, по некоторым оценкам, уже больше, чем у Facebook.
TikTok появился в результате покупки компанией ByteDance аналогичного сервиса Musical.ly в конце 2017 года примерно за один миллиард долларов. Musical.ly был создан китайскими стартаперами в Шанхае в 2014 году, взлет популярности сервиса случился в 2016–2017-м, когда за год число пользователей удвоилось и превысило 200 млн человек. Уже тогда эксперты отметили, что приложение с его видеофункционалом становится хитом у подростков, а Coca-Cola впервые запустила рекламу, созданную пользователями (Сonsumer-Generated Advertising), — модель, ставшую основой монетизации Musical.ly, а позже и TikTok. Кампания #ShareACoke, в которой пользователи записывали видео под музыку с бутылкой напитка, привела к появлению почти миллиона записей, а целевой охват в компании оценили в 800 млн человек и печатали на бутылках цитаты из песен. Кампания шла и на других платформах, одно только фото Селены Гомес с бутылкой колы в Instagram тогда набрало рекордные четыре миллиона лайков. Вслед за Coca-Cola таким маркетингом, уже на TikTok, занялись Disney, Universal, Warner Bros, Nestle, Kit-Kat и множество других компаний.
Больше никакого Vine
Еще на волне первого успеха Instagram (продан Facebook в 2012 году почти за миллиард долларов) стало ясно, что дальнейшее повышение производительности и качества камер смартфонов позволит создать социальное приложение, в котором вместо статичных изображений будут видео. При этом так же, как Twitter стал продолжением блогинга в микроформате, напрашивалось такое же упрощение видеоблогинга — своего рода урезанной версии YouTube, где были бы короткие видео. Именно такую идею попытались реализовать три стартапера из Калифорнии в середине 2012 года, придумав приложение Vine — в нем пользователи могли делиться короткими шестисекундными роликами. Уже в октябре 2012 года, то есть почти сразу, руководство Twitter, думая, что это и есть новая золотая жила, выкупила компанию Vine за смешные 30 млн долларов, после чего в 2013 году были выпущены приложения для всех основных платформ, и Vine действительно на короткое время приобрела широкую известность. Но в итоге стала провалом. После трех лет попыток оживить вялорастущее приложение, интерес к которому пропал меньше чем за год, в Twitter к концу 2016 года решили отказаться от дальнейших разработок и закрыли приложение. Не помогли ни ребрендинг, ни попытка перейти в детскую целевую аудиторию, ни даже эксперименты с музыкой (потом это станет отличительной чертой успеха TikTok).
Венчурные инвесторы по всему миру внимательно изучали опыт провала Vine. Задавался главный вопрос: почему Instagram вместе с Facebook преуспели, а Vine с Twitter — нет? Было признано, что покупка Vine была совершена слишком рано, рынок еще не дал четкого ответа, нужен ли ему такой сервис и в каком именно формате. Провал списывали и на слишком жесткое ограничение длительности видео (шесть секунд), и на быстро сориентировавшихся конкурентов: после того как в Instagram, а позже и в Snapchat добавили возможность писать видео, а в Facebook и даже YouTube появились «истории», судьба Vine была решена. Но главная проблема заключалась в возможностях монетизации. Суть Vine и всех последующих приложений такого типа — постоянное стимулирование пользователей создавать новый контент, а это часто требует серьезных усилий и времени, поэтому при росте аудитории неизбежно встает вопрос о заработке. Едва «вайнер» становился популярным, он перетаскивал свою аудиторию на другую платформу, где мог заработать больше и легче. В Twitter так и не смогли придумать, как этому противостоять, и так и не решились внедрить в приложение рекламный функционал, надеясь на прямые спонсорские контракты.
В самой же сети Twitter реклама работает успешно. Компания генерирует с нее большую часть доходов (более 80% выручки), продавая проплаченные твиты, аккаунты и даже тренды. Последние могут обойтись рекламодателю в двести тысяч долларов в сутки. А при раскрутке рекламного аккаунта каждая новая подписка обойдется в два–четыре доллара. При этом, хотя у компании более 300 млн пользователей, незарегистрированных посетителей почти вдвое больше, что поддерживает высокую рекламную жизнеспособность сети.
Влияние пандемии показало, что реклама критически важна для финансовой стабильности социальных платформ. Хотя на фоне коронавируса люди проводили в интернете гораздо больше времени, чем обычно, во втором квартале этого года Twitter показал чистый убыток в 1,4 млрд долларов против чистого дохода 1,1 млрд долларов годом ранее; рекламная выручка компании упала на 22,7%.
Цены на рекламу в TikTok варьируются от 25 тыс. до 150 тыс. долларов за кампанию
Рейтинг американских девушек из Тик ток по подписчикам
Список будет идти с 1 по 8. Сверху вниз.
- Несса Баретт — 6.3млн. человек
- Эмма Чемберлен — 5.5млн. человек подписано
- Дейзи Кич — более 4млн. подписчиков
- Дейзи Кич — 4млн. подписавшихся
- Райли Хубатка — аудитория в 3млн. человек
- Ава Роуз — 2.5млн. подписчиков
- Синтия Паркер — 2.3млн.подписчиков.
- Минор Элиза — 611 тысяч человек.
Тик-Ток предоставляет пользователю огромный простор для творчества и выдумок. А благодаря проработанным алгоритмам, множество видео от неизвестных авторов попадает в рекомендованные. Даже самые бессмысленные видео набирают больше ста просмотров.
Если продумать сюжет и хороший монтаж, за пару дней можно достичь нескольких тысяч просмотров. Не нужно бояться пробовать, все представленные выше девушки начинали свой путь с нуля. В СНГ сегменте есть много талантливых и популярных блогеров, но их проблема заключается в направленности роликов для аудитории с русским языком. Как только научатся создавать контент мультиязычный, тогда и русский сегмент Тик-Тока станет популярен во всем мире.
Как разделились тиктокеры
Тиктокер не может творить в нескольких жанрах, так как либо не сможет набрать аудиторию, либо мнение подписчиков разделится, а под каждым роликом будет много негатива. Конечно, многие экспериментируют, однако некоторое разделение имеет место быть:
- Стрейт-тиктокеры. Большинство известных блогеров в Tik Tok — приверженцы этого направления. Конечно, не все ролики из этой категории не имеют смысла, ведь сейчас появились AU/POV. К таким клипам блогеры придумывают историю и вписывают ее в описание. У ролика появляется определенная атмосферность. Такой контент оставляет для зрителей некоторую пищу для размышлений.
- Дип-тиктокеры. Их можно назвать представителями андеграунда Тик Тока. Казалось бы, чем эти авторы отличаются от стрейт-блогеров, которые делают бессмысленные клипы? Однако дип-тиктокеры снимают крайне провокационный и пугающий контент.
- Альт-тиктокеры. Не сильно отличаются от блогеров, работающих в дип-ответвлении, однако альтернативные клипы направлены на жесткую сатиру и странную пародию. Многих забавляют такие видео, которые обличают некоторых публичных личностей, а значит, имеют хоть какую-то смысловую нагрузку.
Потеснить Instagram не так легко
Как и в случае с другими бесплатными приложениями и медиаресурсами, в TikTok работает правило: если вы ничего не платите, значит, вы и есть товар. В июне этого года TikTok объединила свои маркетинговые инструменты на одной платформе — TikTok for Business. На официальном сайте не указано, сколько стоит запуск рекламной кампании, — говорится только, что это зависит от желаемой аудитории и рекламодателя, а минимальный рекламный бюджет на один день составляет 50 долларов.
В 50 тыс. долларов в день в TikTok оценивают рекламу Brand Takeover — трех-пятисекундное видео, изображение или гифка, которые появляются при запуске приложения. При таком формате рекламодателю «гарантированы» пять миллионов просмотров за день. 150 тыс. долларов стоит шестидневная рекламная кампания Hashtag Challenge (как делала Coca-Cola), когда пользователям предлагают поучаствовать в брендированном челлендже, например станцевать под специально подобранную рекламодателем музыку. Как указывается в презентации, этот формат стимулирует пользователей самим создавать контент, а за счет охвата реклама становится вирусной. В TikTok отмечают, что 35% пользователей приложения участвуют в челленджах и 16% всех видео на платформе связаны с ними. Наконец, рекламодатель может заказать брендированные 2D- или 3D-фильтры стоимостью от 80 тыс. до 120 тысяч долларов.
В России крупные компании, как правило, не заказывают рекламу напрямую в TikTok, а пользуются услугами рекламных агентств, у которых уже есть свой пул популярных блогеров. Так, для TikTok-челленджа с 30 млн просмотров, по оценкам одного из агентств, понадобятся около сорока блогеров и 4–7 млн рублей. При таком обходном пути официальная кнопка челленджа не появится на стартовой странице социальной сети, но аудитория инфлюенсеров рекламу все равно увидит и сможет стихийно подхватить челлендж. Дешевле стоит нативная интеграция: чтобы получить три-четыре миллиона просмотров видео, где инфлюенсеры рассказывают о вашем продукте, нужно заплатить около 350 тыс. рублей.
Как и в Instagram, стоимость рекламы у блогера зависит от его популярности и аудитории. Так, реклама у 17-летней американки Лорен Грей с 47 млн подписчиков в TikTok (четвертое место в рейтинге по количеству подписчиков) стоит около 200 тыс. долларов. В России есть свои звезды-тиктокеры: например, Дина Саева, обладательница одного из самых популярных аккаунтов русскоязычного TikTok, набрала 14 млн подписчиков и, по данным Forbes, менее чем за год заработала десять миллионов рублей. Другой популярный российский тиктокер, Рахим Абрамов (восемь миллионов подписчиков), по его словам, в месяц зарабатывает около миллиона рублей чистой прибыли. Примерно столько же зарабатывает и Даня Милохин (7,2 млн подписчиков), недавно появившийся на обложке GQ, — правда, сам блогер уточняет, что речь идет о прибыли, которую он, помимо TikTok, получает еще и от рекламы в Instagram и YouTube.
Если Instagram в России смог стать рекламной площадкой для представителей малого и среднего бизнеса, то с TikTok такого пока не наблюдается. В дерзкую молодежную соцсеть в основном решаются зайти только крупные бренды — для них любая площадка хороша, чтобы повысить узнаваемость. Небольшим же компаниям важна не узнаваемость, а непосредственно продажи. Этого TikTok пока им дать не может: юная аудитория еще неплатежеспособна, а технические возможности приложения ограничены.
Дикси Дамелио: $2,9 млн
Дикси Дамелио из Коннектикута начинала творческий путь с Instagram, где публиковала модельные снимки и фотографии с друзьями. Однако настоящая популярность пришла к девушке благодаря TikTok и младшей сестре Чарли Дамелио, которая к тому моменту собрала целую армию подписчиков. Теперь они часто появляются в роликах друг у друга. А не так давно юные американки собрали вещи и съехали от родителей, чтобы обосноваться в Лос-Анджелесе. Кстати, здесь они уже успели подписать контракты о сотрудничестве с брендом одежды Hollister и косметической компанией Morphe. Свое свободное время Дикси Дамелио посвящает спорту. Больше всего ей нравятся хоккей и серфинг.
Кстати, родители девушек тоже зарегистрированы в сервисе: на аккаунт отца семейства Марка Дамелио подписаны 6,4 млн человек. Более того, в начале года вместе с дочерьми они заключили соглашение с продюсерским центром United Talent Agency, который продвигает Бенедикта Камбербэтча, Мэрайю Кэри и других знаменитостей первой величины. Несмотря на активную деятельность в TikTok, сейчас Дикси Дамелио сосредоточена на музыкальной карьере. В конце июня она представила свой дебютный сингл «Be Happy». Клип к песне собрал более 63 млн просмотров на YouTube. Примечательно, что он опередил новый видеоролик Канье Уэста и Трэвиса Скотта, выпущенный в тот же день.
@jiffpom
Настоящее имя: Джифф Пом
Подписчики: 20,9 миллиона
Джифф Пом — это померанская собака, которая также является нереальной сенсацией и актером в TikTok. Он снимался в клипе Кэти Перри, Dark Horse, которая получила более 2 миллиардов просмотров на YouTube. Он также снялся в «Bizaardvark» Диснея. Его другие знаменитые сьемки также включают в себя «Adventures of Bailey: A Night in Cowtown».
Прежде чем стать легендой в соцсетях, Джифф установил мировой рекорд Гиннеса по самой быстрой 10-метровой пробежке на задних лапах и самой быстрой пятиметровой пробежке на передних лапах. У пушистого четвероногого ТикТокера есть преданные поклонники, которые охватывает все возрастные группы и страны.
Эддисон Рэй Истерлинг: $5 млн
Рейтинг самых богатых тиктокеров возглавляет Эддисон Рэй Истерлинг. Как и Чарли Дамелио, она с ранних лет занималась танцами и принимала участие в соревнованиях по всей стране. Но в отличие от подруги, 19-летняя американка решила сосредоточиться на съемке скетчей. Ради этого Эддисон даже бросила Луизианский государственный университет, где в прошлом году начала изучать тележурналистику. Еще недавно она хотела стать спортивным комментатором, а сейчас за жизнью девушки следят 54,3 млн человек. По подсчетам экспертов, за год Эддисон заработала $5 млн, примерно две трети из которых обеспечили контракты с компанией Reebok и шведским часовым брендом Daniel Wellington.
В числе последних достижений Эддисон Рэй Истерлинг — сотрудничество с ретейлером American Eagle, собственное еженедельное шоу на стриминговом сервисе Spotify и запуск косметической линии Item Beauty. Кроме того, в январе тиктокерша и ее семья заключили сделку с крупным продюсерским агентством William Morris Endeavor. Мама девушки тоже снимает видео для TikTok. К слову, именно благодаря их совместному ролику творчество Эддисон заметили сотни тысяч новых подписчиков. Старания оценила Мэрайя Кэри, под песню которой был исполнен танец. Это сделало видео вирусным. В планах девушки — стать актрисой. Эддисон признается, что мечтает сняться в «Очень странных делах».
.
Лорен Грэй: $2,6 млн
Американка Лорен Грей тоже строит карьеру модели. Девушка признается, что ей никогда не везло с talent-менеджерами. «Единственный человек, который знает, как продвигать Лорен Грэй, — это Лорен Грэй», — говорит она. Звезда TikTok родилась в штате Пенсильвания и с ранних лет удивляла родителей музыкальными талантами. Правда, после шестого класса ей пришлось уехать в Лос-Анджелес из-за издевательств сверстников. Проблемы появились вместе с первыми поклонниками в приложении Musical.ly — предшественнике TikTok. В столице американской киноиндустрии девушка может заниматься любимым делом без оглядки на шаблоны и радовать 46,1 млн фанатов новыми видео.
В 2018 году обладательница кукольной внешности подписала соглашение с лейблом звукозаписи Virgin Records и получила $550 тыс. авансом за дебютный альбом. Долгое время у Грэй была самая большая фан-база среди тиктокеров, из-за чего с ней стали сотрудничать Skechers, Hyundai и Burger King. Сегодня девушка выступает лицом Revlon и готовит контент для аккаунта косметического бренда в TikTok. «Это больше роль создателя, чем наемника, который просто выполняет задание. Они дают мне большую творческую свободу», — говорит певица. Кроме того, она участвует в модных показах и снимается в клипах. Так, совсем недавно Лорен появилась в ролике на песню «The Man» Тейлор Свифт.
Как попасть в ТОП тиктокеров?
Вообще, ТОП тиктокеров – понятие растяжимое. Социальная сеть продолжает расти, количество пользователей увеличивается, и аудитория самых популярных профилей также не останавливается в развитии. Поэтому верхушка, «элита» блогеров постоянно меняется. Всё, что вы должны сделать, чтобы выбиться – тяжёлая и упорная работа над своим контентом, общением с фолловерами и аудиторией. Посты следует планировать заранее, чтобы видео было качественнее. В профиле должны сложиться дружеские отношения с подписчиками. А продвижение должно быть продуманным и прописанным – выберите какую-либо стратегию и в зависимости от её эффективности корректируйте процесс раскрутки.
Подборка популярных тиктокерш
А теперь немного о девушках. Tik Tok очень хорошо подходит для того, чтобы показать своё красивое лицо и тело. Могу выделить следующие аккаунты:
- @KristenHancher. И снова танцевально-юмористический контент. Однообразно, скажете вы. А чего вы ещё хотели от Тик Тока, спрошу я. В любом случае, подписчиков у девушки более 23 миллионов, значит и вам посты могут понравиться.
- @lorengray. 38.7 миллиона фолловеров – наш рекорд в этой статье. Неудивительно, ведь на танцующих девушек люди больше любят смотреть.
- @tanishacoetzee. У девушки всего 2,5 миллиона подписчиков, поэтому я и разместила её здесь – может, вам понравится контент. Мне показалось ироничным, что полноценным героем роликов является айфон девушки.
Для пользователей разных социальных сетей есть особенные названия. Хотя вы и можете называть их всех блогерами, иногда стоит уточнить, кого вы смотрите: инстаграмера или, например, ютубера. В этой статье мы поговорили о том, кто такие тиктокеры, и теперь вы во всеоружии.
Загрузка...
